動画でバナーが復権する？

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■今日の名言
　「ポップの極意は汚く書くこと（他２つ）」
　　－（ヴィレッジヴァンガード菊地敬一社長）－

◇10月16日◇

日経新聞に興味深い特集記事が載っていた。

「ネット広告新潮流～動画でバナー復権～」という記事だ。

「バナー広告は効果が薄い」と言われて久しいが、そのバナーが
“動画の登場”によって大復活しようとしているということだ。
「広告効果は従来のバナーの約５倍」と具体的な数字も出ていた。

静止画よりも動画の方がインパクトがあるのは当たり前のことだが、
インパクトばかりが強調されるのは木を見て森を見ていない気がする。
検索結果連動性や、随時性、普遍性、蓄積性などの要素を絡ませることで
もっともっと動画バナーの活用の幅は広がってくるのは間違いない。

この「変化の本質」をしっかりキャッチする努力をするのが大事だ。
「イイのであっち、儲かるのでこっち」と場当たり的な対応ではなく、
自分たちの「動画技術」と「ネット時代の購買心理」について、
仮説→検証を重ねながらカウＴＶの法則を作っていくことが大切だ。

そうした繰り返しの中で「変化の本質」を見出していきたいと思う。

（高橋康徳）

■今日のモチマネワード　　
モチマネワード507：動画でバナー復権する？

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