毎日いろんな社長に会ってビジネスの「物語」を映像化しています 高橋康徳の日記

映像を作るな、話題を作れ！

番組を作るな、想いをつづれ！

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こんばんは。ノートにはペンよりもシャーペン派の高橋です。
報道記者のメモは、美しさよりも正確性・再現性が求められます。
スピード重視のため３色ペンとかを使い分けてる暇はないんです。

◇2009年2月14日（土）◇　晴れ

「番組構成で迷ったら、自分が一番思い入れのあるシーンを削れ！」

これは、往年の名構成作家徳丸氏がドキュメンタリー番組の構成について語った言葉だ。心にストレートに刺さってくる名言だと思う。

ドキュメンタリー作家たちは番組構成を練る際、よく迷う。どのシーンをカットし、どのシーンを残すか？そんな時、通常は重要度の低いシーンから切るのが常識だ。

ところが、徳丸氏は最初にいきなり、自分が一番思い入れの深いシーンを削るという。

それは何を意味するのだろうか？

僕はそれをこう捉えている。

「チームは４番ばかりじゃ勝てない」

ということではなかろうか。凹があるから凸が際立つ。高ぶるシーンばかりを集めても、真の意味で感情は揺さぶれない。本当に感動するドキュメンタリーは、１つのクライマックスに向けて、序があり、伏線があることで、普通の何倍も感情が揺さぶられるものだ。

ドキュメンタリー構成は人生マップそのものだ。と思う。
人生をそういう視点で見てみよう。４番ばかり集めていないだろうか？

（高橋康徳／カウテレビジョン）

■今日のモチベーションUPワード
No.644：思い入れのシーンを切れ！

■凡事徹底リスト
　○　早起き6時半時まで
　○　凡事チェック
　×　新聞（ニュース）
　○　がっちり握手
　○　さわやか元気に挨拶
　○　刺激に会う
　○　家族、先祖に感謝
　○　チーム、友人、客に感謝
　○　お礼ハガキ/メール/FAX
　○　電話は3コール以内で出る
　○　ちょっとイイトコ見つけて褒める
　×　1日7000歩：万歩計忘れ


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■経営者からの相談

高橋です。カウTVを始めて２年と５ヶ月。
最近、経営者に会うとよく聞かれることがあります。

社長　「高橋君、ホームページに映像を入れたいんだけど･･･」
高橋　「どんな映像を作ろうと思っているんですか？」
社長　「え～と、商品紹介の、なんかこう･･･かっこよくて･･･」

ほとんどがこんなパターンです。
「映像だと動きが見えて売れそう・・・」というイメージですね。

確かに、その認識は間違っていません。しかし、
「映像を導入すれば即、売れる」というのは、ちょっと甘いです！

■新番組はこうして生まれた！

私たちは普段こんなアドバイスをしています。
　
「テレビCMをネットで流しても売れませんよ」
「SEO対策でお客を増やせば売れるとは限りませんよ」
「3ヶ月でダメになるような映像を作ってませんか？」

毎日こんなアドバイスをしている中で、ある時、閃きました。

相談内容をカウTV番組にしてはどうだろうか？
きっと、困っている人のお役に立てそうな気がする・・・。

というわけで、作ってみました。
新番組「経営者のためのワンカメIT講座」オンエア開始！

第1回　SEO対策（アクセスアップ）だけで売れない理由
第2回　映像制作の料金相場～動画導入の判断基準
第3回　テレビCMで売れない理由～映像３ポイント
司会はアナウンサー本山順子さん！温かいご意見をお待ちしています！

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今回は「形のある商品」でなく「サービスを売る会社」の映像制作のお話です。福岡市に本社を置く家庭教師・個別指導のスタンダード(株)のホームページ内ドキュメント番組を映像制作しました。ホームページを訪れるお客の不安をいかに払拭するかは、あらゆるサイトに共通した願いですね。

■映像制作のポイント１：スムーズな撮影のコツ

短時間で撮影するには、予め撮影カットの見通しを立てるのが重要。その補助ツールが「構成表」(図１)です。構成表とは、ドキュメンタリー作家や映像ディレクターが使うツールで、家を建てるときの「設計図」に当たります。 番組全体をあらかじめ見通しておき、撮影・編集の際の「道しるべ」として使います。

ドキュメンタリーにはイレギュラーなアクシデントが付き物なので、一口に構成表通りとは限りませんが、それでも構成表が「ある」or「ない」で、制作スピードが何倍も違います。

■映像制作のポイント２：視聴者に訴求するカット

今回の目的はホームページを見る視聴者（お母さん）が見て、「なるほど！家庭教師の現場はこんな感じで進むのね！」と、リアルにイメージしてもらえる映像でした。そこで、カメラマンに課されたカットは大きく分けて５つ。

（a）問題を解こうと考える生徒の顔
（b）先生に教わる時の顔、先生の顔
（c）解けて嬉しそうな生徒の顔、先生の顔
（d）生徒、先生、教室長インタビュー
（e）教室全体の雑感

これら１つ１つのシーンをしっかり撮影することが、カメラマンには求められます。 

■映像制作のポイント３：映像に説得力を持たせるために  

ホームページは客観性が命。だから、私たちは撮影時に、モデルに向かって｢はい笑って！｣などとは決して言いません。生のやり取りの中から目的のシーンを見逃さないようカメラを回さねばなりません。ちなみに、番組のラストカットは｢問題が解けて微笑みむ顔｣なのですが、あれは自分でもカメラを回しながら｢よしっ！使える｣と思ったカットです。

制作した映像（スタンダードカンパニー）

映像制作についてのお問合せ

次回へ続く・・・

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毎週土曜は恒例の映像勉強会。通称「ＶＪ講座」。

■スマステーション（テレビ朝日）に学ぶ

今回の題材となった番組は「SmaSTATION」スマステ。司会の香取慎吾の独特のリーディングで進む異色のバラエティ番組だ。なぜこの番組を選んのだか、それは中に出てくるVTR構成がとてもユニークだから。

番組は、俳優・田村正和と司会・香取慎吾の対談形式。そのインタビューの合間に田村自身の生い立ちムービーが流れるという形式。今日は番組内容よりは演出面の工夫に主眼を。それが勉強会の趣旨なので。

■今回の気づき（映像演出）

☆カメラ割り
今回のカメラ割りは２ショット、田村カメラ、香取カメラ、クレーンの４カメ体制と感じた。（実はもっとあるかも知れないが）キー局の番組にしては最小限のカメラ割りで臨んでいる番組なのかもしれない。

☆画面２分割の編集ショットの理由
１ショットか２ショットを使い分けるのが通常の対談番組だが、今回は田村カメラと香取カメラを画面２分割で出すという手法が採られていた。これは、田村と香取という２つのブランドを同居させる工夫だろう。後半では画面３分割まで飛び出した。まるで「２４」のような。

☆シンプルなテロップ
画面の端に出すテロップはかなりシンプル。これはスマステーションに共通するものだが、かっこいい。「弟田村亮」「私生活」「伝説」「スターという生き物」など、余計な説明を省いたテロップ。

■過剰演出のない心地よさ

今回の演出で一番の気づきは「過剰演出のない心地よさ」だった。最近の番組にありがちな、制作側の意図的な過剰テロップによる感情操作。あれがほとんどなかった。ここで言う過剰演出とは、出演者のコメントをテロップで必要以上に脚色して笑いなどの視聴者反応を過剰に誘うもの。（テロップが全て悪いという意味ではない。くれぐれも）

何事もバランスが重要で、演出ゼロではテレビは成り立たないし、余計な演出が過ぎると視聴者のイマジネーションの自由を奪い過ぎる。ただでさえ「受動的でバカになる」と揶揄されるテレビから、イマジネーションまで損なわては、テレビを愛する者として寂しい気がする。そういう意味で今回のスマステーションはテロップによる過剰脚色が少なく素直に見れた。

今回は以上！ありがとうございました。

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毎週土曜日10時はカウTV内部の映像勉強会。

■映像の基本を学ぶ

社員が自分の好みのテレビ番組を持ち寄り、それを見ながら映像構成やスーパー、BGM、SEなどのVTR演出を学ぶというもの。勉強会の目的は「自立した映像マンになる」だ。ここでいう「自立」とは、自ら構成し、撮影し、編集し、時にリポートやインタビューまでする、いわゆるビデオジャーナリスト（＝VJ）としてプロ映像化になることを指す。

VJという資格があるわけではないが、唯一自己基準があるならばそれは「外に出して恥ずかしくない映像を作れるようになりたい」ということか。僕自身ビデオジャーナリストの端くれとして、その技術の一端を後輩に教えながら、自分自身も新たな学びを得るためにこうした勉強会を行っているのがこの週に１度の勉強会だ。

■カンブリア宮殿に見る映像演出 

今回のお題はテレビ東京の「カンブリア宮殿」のバイデザイン社の回。村上龍、小池栄子の司会で、毎回経済界の著名人を招き、その生き様に触れていくという番組だ。インタビューとVTRを交互に行き来する番組で、そのバランスがいいので、VJ勉強会としては学べる要素が多い。

勉強会も会を重ねるごとに、社員の口から出る言葉にその成果が見られ始めている。

「このインタビュー、なぜバストでなくアップショットなんでしょう？」
「このカット、主役の正面顔と相手の手元の資料も見えるから秀逸ですね」
「このスーパー、白黒２色には何か意味があるんでしょうか？」

何の勉強でもそうかもしれないが、特にこういった感性の要素の強い学びは、1度や2度その価値観に触れたからといってすぐに頭に入るものは少ない。何度も何度も同じ概念、同じ手法、同じ演出を見る中で、学んだものが粉雪のようにうっすらと積もっていくものだと思う。そしていつか、その積み重ねの先に、「おおグレイト！」と言われるカットが自らの手によって生み出される瞬間が来ると信じている。

今日もスタッフと家族とお客様に感謝。

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■面白い動画コンテンツ

久しぶりに面白くて、クオリティもかなり高い動画を発見しました。しかも、ただの動画ではありません。その「ただものでない理由」は後で書きます。その前にコンテンツをどうぞ。↓

ロングヘアーカンフーマン 

そのストーリーとは、「ありえないくらい髪の長い青年がカンフーマンとして活躍する」という架空のストーリー。その設定自体バカバカしいと思いつつも、つい見てしまう面白さがあります。

シリーズは1分前後の短編で、VTRの最後に必ず決めゼリフとして、「髪があるって素晴らしくないですか？」という、著作元の万有製薬(株)からのメッセージが現れる。ナイスです！

で、冒頭で書いた「ただものでない」の理由。それは、コンテンツと広告が連係プレーをしていること。これは大注目に値する。ネット時代のCFモデルを革新させるといわれる「コンテンツ連動型広告」だ。

■コンテンツ連動型広告

コンテンツ連動型広告とは、番組や紙面の企画内容と連動させながら商品やサービスの広告を行う、新しいタイプの広告手法のことを指します。これまでのような「広告のための広告」とは一線を画し、そのコンテンツ自体にドラマ性、エンタメ性、学びなど、商業価値以外の要素を含みながら、「結果として広告になっている」というもの。

■従来型の広告との違い

「コンテンツ連動広告」と「従来型の広告」の違いとは何か？

・コンテンツと連動するため、広告特有の押し付け感が減る
・入り口がコンテンツなので、より広い客層を開拓する可能性が生じる
・ただし、制作コストは割高になるケースが多い　　など。 

■コンテンツ連動型広告の市場規模

コンテンツ連動型広告は、2009年には800億円にも達する見通しだという予測が、CNetJapanのバックナンバーに載っていた。これはあながち大げさな数字とも言えないだろう。

カウTVが目指しているの世界も、まさにこの「コンテンツ連動広告」だ。そういう意味でこのロングヘアーカンフーマンはエンタメ要素をふんだんに盛り込んだ理想的な「コンテンツ連動型広告のお手本」と言えるだろう。

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